很显然，出于对某位芝兰玉树般的大艺术家的狠辣风格的认知，没有人想着拉华艺进场，担心把正常的商业竞争上升到私人恩怨。
老马会将华艺本身的作用榨干、利用到最大，但这个业内联合抗衡问界的新平台，他准备和这几位实力派另起炉灶。
资本，最擅长的就是装聋作哑。
商业的战场上没有硝烟，却处处暗藏杀机。
阿狸与万哒、白度的联手，如同蛰伏已久的巨蟒，悄然缠绕上问界的命脉。
资本的交锋从不以刀光剑影示人，而是化作合同条款里的伏笔、数据后台的暗门、舆论场上的毒饵。
商业战争的残酷，在于它用文明的外衣包裹丛林法则，这里没有英雄史诗，
只有冰冷的数字更迭：
今日的行业巨头，或许明日就是财报上的一行减值准备。
问界看似坚固的城墙外，嗜血的豺狼早已用合同与数据，挖好了准备埋葬对手的万人坑。
只不过问界自有自己的战略定力在，无论是否知晓，都坚持走在正确的道路上，迎接沿途的追赶者和被超越者的狙击。
从六月开始，国内外就开始了《钢铁侠》的宣传工作，这也是北美问界今年最重要的工作，关系到前期总投资近8000万美元的项目收益。
如果算上北美问界斥资5000万美元和香江玩具大王蔡家合资的高端玩具工厂，投资额就更高了。
值得一提的是，去年9月在北美和蔡家赞谈判后，对方因为北美市场的玩具丑闻，不久后就同意了合作条件。（384章）
新公司由北美问界控股70%，名为Quantoys，即量子玩具。
同时，这部电影也是问界、米拉麦克斯、迪士尼拼盘后的第一部大制作，即便迪士尼因为当初漫威的岌岌可危，不认为《钢铁侠》的前景能有多幺出色，只占股很少。
他们更信任诺兰正在拍摄中的《盗梦空间》。
北美市场对《钢铁侠》的宣传阵势空前，至少在外界看来，好莱坞其他大大小小的电影公司都不大能理解。
最先出现在观众视野中的是6月初，洛杉矶日落大道的巨型1MAX屏幕上突然出现一段精彩片段：
小罗伯特·唐尼穿着破损的钢铁战衣，跟跪撞进镜头：「这个世界需要升级防御系统。。。7月4日，等我信号。」
画面戛然而止，只留下问界的L0G0。
随即是北美问界、米拉麦克斯和迪土尼的官网以及推特，同时推出的「斯塔克工业」虚拟公司页面，用户可注册成为「实习生」，解锁电影幕后花絮；
推特的营销活动效仿了之前的《暮光》系列，通过小氪的页游模式，吸引用户进行钢铁战衣的设计和上传，择优开奖、宣传，增加影迷的互动粘性。
在主演方面，问界力排众议地将小罗伯特·唐尼作为重点宣传对象，突出他本人的人生经历和钢铁侠的相似之处。
在好莱坞和北美大大小小的访谈与脱口秀上，小罗伯特·唐尼都不无感慨地言明自己得到这个角色的不易，虽然片酬只有50万美元，但他相信这会是一次救卖。
在问界的官方宣传片中，小罗伯特·唐尼与托尼·斯塔克的相似之处，如同命运精心设计的镜像—
他们都曾坠向深渊，斯塔克在山洞中被弹片刺穿心脏，唐尼在毒品中沉沦十年；
一个靠方舟反应堆重获新生，一个靠问界的赌约重返巅峰。
他们都戴着天才的面具，斯塔克用玩世不恭掩盖战火中的PTSD，唐尼用即兴段子遮盖戒毒所的伤疤；
一个在装甲里藏起颤抖的手，一个在片场用NG镜头掩饰戒断反应的冷汗。
当然，后者是好莱坞喜闻乐见的炒作，拍摄电影时唐尼已经成功解毒3年多。
线上线下轰轰烈烈的宣传活动如期进行，内地和欧洲地区也随之跟上，直到2008年7月4号周五，《钢铁侠》正式在洛杉矶举行首映。
小罗伯特·唐尼驾驶斯塔克同款的奥迪R8亮相红毯，引发媒体狂热。
而此前漫威在圣选戈动漫展提前释出30秒先导片段，则强调「这不是传统超级英雄电影」。
随着迪土尼、哈维影响下的各路巨星的出席，红毯上星光熠熠，首映活动也很快正式开始。
灯光暗下时，IMAX银幕上炸开的斯塔克工业标志引发第一阵低呼。
当托尼·斯塔克端着威士忌在吉普车后座调侃大兵时，观众席传来零星笑声，直到飞弹爆炸的火光吞没屏幕，整个影厅瞬间寂静。
中场最热烈的掌声出现在斯塔克首次高空试飞失控结冰的段落，后排戴雷神头盔的观众突然大喊「CallPeppernow！」引发哄笑。
直到散场后，凌晨的洛杉矶中国剧院门口仍聚集着热烈讨论的影迷，几位漫威老粉激动地比划著名掌心炮的手势，约好了继续二刷。
对于从千禧年初就传出破产传言，直到外租和出售了几乎所有的超级英雄开始，老粉就在等待和盼望这一天。
只不过没想到今天的热烈壮阔，是一个远在东方的中国资本给他们带来的希望。
推特上，#ThankYouLu#的标签迅速冲上趋势榜，漫威老粉们纷纷晒出泛黄的初代漫画书与今日首映票根的对比照。
网友Marvel4Life留言：
「1996年《钢铁侠》漫画停更时，我非常伤心，直到今天斯塔克用掌心炮轰开了新纪元！路没像索尼那样把蜘蛛侠变成GG植入（看看《蜘蛛侠3》的尴尬舞蹈吧！），他让托尼保留了酗酒和PTSD！这才是真正的漫威精神！」
网友Nerdvana留言：
「当迪士尼说『唐尼风险太大』，是问界坚持用50万刀赌这个『瘾君子」，
现在该叫救赎者了。路比凯文·费奇早十年看懂MCU：英雄可以破碎，但必须自己锤出铠甲！PS：快把X战警从福克斯垃圾场救回来！」
叫好归叫好，叫座归叫座。
在哈维和迪士尼的鼎力支持下，《钢铁侠》首日在北美开画4100余家，首周末票房高达9850万美元，令整个好莱坞为之侧目！
没有人能想到，一个濒临破产的漫画公司，会在一个中国人手上焕发出这样的生机和活力。
看看这位几个月前才在奥斯卡收获无数掌声与惋惜的中国导演吧！
他坚定地邀请拼盘盟友们参与了这场盛宴，只可惜迪士尼的艾格似乎对即将被全部扔进垃圾堆的超级英雄系列不太感兴趣。
直到首周末票房出炉，犹太白皮猪哈维的狂喜和艾格面对记者的无奈微笑形成鲜明对比。
按照拼盘约定，8000万美元左右的总投资，问界占比65%，哈维占比25%，迪士尼仅有10%。
更让迪士尼心痛的还不仅仅是显而易见的票房狂飙，是他们最擅长的衍生品开发版权，迪士尼也只占了可怜的一小部分。。。
天予不取，反受其咎，艾格简直要把肠子都悔青了，首映数字出炉的第二天电话轰炸了一番还在忙碌的路宽。
他发誓自己不会再放过任何一个机会了！
随着北美、澳洲、欧洲的首周末票房集体出炉，被看衰的超级英雄电影《钢铁侠》在全球掀起了斯塔克的飓风，总票房数字高达1.9亿美元。
7月11号，即电影上映的第二周，《钢铁侠》迎来了《蝙蝠侠》的强劲挑战。
也是由于超级英雄电影本身的票房走势逻辑，第二周的全球票房数字骤降至1
亿美元左右。
与此同时，电影在内地首映开始，由问界嘉禾和中影联合发行，播放周期长达50天，显然是考虑到了中途的奥运会的影响。
北平时间18号晚，问界嘉禾王府井店迎来了《钢铁侠》的主创剧组。
步行街临时搭建的50米红毯两侧挤满影迷，安保人员拉起人墙维持秩序。
当小罗伯特·唐尼戴着墨镜从奥迪R8下车时，现场爆发出不输北美首映的尖叫一一「唐尼！唐尼！」几个大学生举着自制方舟反应炉灯牌高喊，灯牌上中英文混杂写着「StarkIndustriesBeijingBranch」（斯塔克工业北平分部）；
小辣椒格温妮丝·帕特洛在国内的影迷甚至比唐尼还要高。
主要因为她是第71届奥斯卡最佳女主角，虽然《莎翁情史》在国内未正式上映，但DVD和电影频道多次重播，文艺青年群体中知名度颇高。
其他包括1995年大卫芬奇的《七宗罪》、1999年与马特达蒙、裘德洛合作的《天才雷普利》，都在内地影迷心中很具份量。
这一晚，问界系的艺人们集体莅临捧场，咖位最大的刘伊妃身着粉色抹胸长裙在台上与主创们互动。
红毯上有个小插曲，在她走到签名墙前时，礼仪小姐递来的马克笔突然没水刘伊妃捏着笔杆轻晃两下，转头对主持人吐了吐舌头：「看来斯塔克工业该升级文具了～」
台下顿时笑成一片。
当主持人问及对电影的期待时，她笑着晃了晃手中Quantoys出品的迷你反应炉钥匙扣：
「我可是提前三个月就收到这个周边了，路导说这是防止我剧透的封口费。」
总之小刘前后亮相不过一刻钟事件，既幽默轻松地进行电影和衍生品的宣传互动，又没有喧宾夺主。
可以说，二十岁的刘伊妃在这样的舞台上早已驾轻就熟，特别还是绝对主场，几乎是松弛到了极点。
首映式开始前，《钢铁侠》的主创们和刘伊妃等助阵嘉宾们上台致意，接受媒体现场提问采访。
《中国电影报》记者向唐尼提问：「这是您第一次参演漫威电影，也是第一次与中国资本合作，制片人路宽先生最初是如何说服您接演这个被好莱坞视为鸡肋的角色的？」
唐尼很坦然：「实话说在接拍《钢铁侠》之前，我刚刚从人生的最低谷走出来，当时路和哈维一起找到我，我很不可置信。」
「路跟我说了一句话让我很感动，让我最终下定决心一一「《钢铁侠》会拯救小罗伯特·唐尼，但小罗伯特·唐尼会拯救漫威。」
